نتائج أول دراسة مغربية حول شعبية وشهرة الأندية المغربية بمواقع التواصل الإجتماعي

الدراسة التي بين يديك عزيزي القارئ، والتي نقدمها لك بشكل حصري و انفرادي، هي أول دراسة مغربية تهم وتهدف لقياس مدى شعبية وشهرة الأندية المغربية بمواقع التواصل الإجتماعي ( الفايسبوك، تويتر، غوغل بلوس ويوتوب ) الأشهر على الصعيد العالمي، ومقارنتها مع كبريات الأندية العالمية، وكذلك مع أندية تونس الشقيقة التي لا تبعد علينا كثيرا، ونشترك و إياها في الكثير من القواسم المشتركة، لكنها للأسف الشديد تتجاوزنا بكثير.

الدراسة أثبت أن المكاتب المسيرة للأندية المغربية لا تملك استراتيجية عمل واضحة المعالم، فهي لازالت تتخبط في عشوائية التسيير الهاوي، ولم تساير للأسف الشديد التطور الكبير الذي عرفته الساحرة المستديرة بمختلف بقاع العالم.

وأكدت نتائج الدراسة أن هناك فرقا كبيرا بين جماهير الأندية المغربية والمكاتب المسيرة لهذه الأندية، فالجماهير تعمل جاهدة وبإمكانيات ضعيفة ومنعدمة من أجل ترويج وتلميع صورة فريقها المفضل على المستوى الوطني والعالمي، ولا تتدخر أي جهدا في منافسة باقي جماهير الأندية الأخرى، لتكون النتيجة في الأخيرة مئات الصفحات غير الرسمية على الفايس بوك، والتي يتجاوز عدد منها سقف 40 ألف معجب، في حين أن أي صفحة رسمية خاصة بفريق مغربي لم تستطيع إلى حدود فاتح ماي الجاري تجاوز سقف 33 ألف معجب.

الفايس بوك .. الوداد يملك ضعف متتبعي الرجاء

بإلقاء نظرة خاطفة و سريعة على  عدد معجبي و متتبعي الأندية المغربية المنتمية للقسم الأول ( البطولة ” الإحترافية ” ) والثاني يتضح جليا الفرق الكبير بين فريقي الوداد الرياضي والرجاء البيضاوي من جهة وباقي الأندية المغربية الأخرى، ولهذا لا غرابة في كونهما يعتبران منذ مدة طويلة قاطرة الكرة المغربية، وفي نفس الوقت نجد أنهما معا لا زالا متخلفين كثيرا عن مواكبة التطور الذي يعرفه التسيير والتدبير الإحترافي للأندية المحترفة، فالوداد الرياضي يمتلك أكبر قاعدة جماهيرية على شبكة الفايس بوك بعدد يصل 32 ألف متتبع، رقم ضئيل جدا إذا ما تمت مقارنته مع عدد معجبي الأندية التونسية مثلا، حتى لا نقول الأندية الأوروبية الكبيرة التي تجاوزت سقف الملايين من المعجبين، في حين يملك غريمه التقليدي الرجاء البيضاوي 16 الف معجب ومتتبع بالصفحة الرسمية للفريق.

اليوتوب .. الرجاء الأول والوداد ثانيا

بموقع اليوتوب المخصص لنشر مقاطع الفيديو، نجد أن فريق الرجاء البيضاوي هو الأول على الصعيد الوطني بعدد المشتركين ال 4905 وما يفوق المليون مشاهدة لجميع الفيديوهات التي وضعها بقناته الرسمية، وفي المركز الثاني يأتي الجار و الغريم التقليدي الوداد الرياضي ب 3358 مشترك  و 809652 مشاهدة للفيديوهات، في حين يحل الدفاع الجديدي في الرتبة الثالثة ب 3 مشتركين و 13600 مشاهدة، في حين يأتي فريق المغرب التطواني في الرتبة الرابعة ب23 مشترك فقط، و 10058 مشاهدة.

باقي أندية القسم الأول لا تولي أي إهتمام لموقع اليوتوب ولا تعمل على إنشاء قنوات خاصة بها من أجل التواصل أكثر مع جمهورها وعشاق داخل و خارج المغرب، في حين نجد أن فريق وحيد من القسم الثاني لديه على الأقل قناة خاصة على اليوتوب، لكن عدد المشتركين بها لا يتجاوز 6 وعدد المشاهدات لا يتجاوز سقف 753، ويتعلق الأمر بالكوكب المراكشي.

تويتر .. الوداد والكوكب الاستثناء الوحيد

بموقع التواصل الإجتماعي التويتر يظل تواجد الأندية المغربية شبه منعدم، ولم نسجل حضور سوى لفريقين، واحد بالقسم الأول هو الوداد الرياضي بعدد المعجبين يصل ل 1265 ودادي، ثم الفريق الثاني عن القسم الثاني في شخص الكوكب المراكشي، الذي يملك قاعدة جماهيرية تمثل عُشر ما يملكه الوداد الرياضي، حيث يصل عدد المعجبين بممثل فريق النخيل ل 126 كوكبي فقط.

عدم إهتمام لجن التسويق ( إن وجدت بطبيعة الحال ) التابعة للأندية بموقع التويتر أكبر دليل على أن من تضع بين أيديهم مهمة الإشراف على تسويق وإشهار الهوية البصرية ( اللوغو ) وصور الفرق المغربية لا يواكبون التطور الكبير الذي تعرفه إدارة الأندية المحترفة، ويضيعون على أنديتهم أموالا مهمة كان بإمكانهم جنيها من خلال توقيع عقد استشهارية مع مستشهرين ومحتضنين جدد لو كانت لهم قاعدة جماهيرة كبيرة بتويتر مثلا.

غوغل بلوس ..غياب تام للأندية المغربية

إذا كانت أندية القسم الأول والثاني تملك حسابين بموقع التويتر فقط، فإنها بالمقابل غائبة بشكل كلي عن موقع التواصل الإجتماعي الجديد التابع لشركة غوغل، ولن نعثر على أي حساب رسمي يخص أي فريق من الأندية ال 32 المشكلة للبطولة المغربية في قسميها الأول والثاني.

قد يقول قائل أن موقع التواصل الإجتماعي الجديد التابع للعملاق غوغل غير مشهور وليست له قاعدة جماهيرية مثلما هو الحال بالنسبة للفايس بوك واليوتوب مثلا، لكن إذا نظرنا لعدد مشتركي ومتتبعي فريق برشلونة الإسباني بغوغل بلوس والبالغ عددهم 4.110.211 سنقف على الأهمية الكبيرة لهذا الموقع الذي خرج للوجود بهدف وحيد هو منافسة الفايس بوك من الساحة والإستفراد بالزعامة.

الاستغلال الجيد لإدارة التسويق بنادي الأحلام برشلونة جعلت شعبية الفريق الكاطالاني تتجاوز نظيرتها لفريق ريال مدريد حسب دراسة أجريت خلال السنة المنصرمة.

أي مقارنة مع الأندية التونسية بمواقع التواصل الإجتماعي

ارتأينا في دراستنا الحصرية هاته، أن نضع مقارنة لتواجد الأندية المغربية مع نظيرتها التونسية بمواقع التواص الإجتماعي، فكانت النتيجة صادمة ومخيبة للآمال، ورغم أن عدد سكان المملكة المغربية يضاعف تقريبا أربع مرات ساكنة الجارة والشقيقة تونس، فإن شعبية وشهرة الأندية التونسية تضاعف الأندية المغربية وبأربع مرات في صدفة غريبة وعجيبة.

فأكبر فريق مغربي يملك قاعدة جماهيرية بموقع التواصل الإجتماعي الأول عالميا الفايس بوك، هو الوداد الرياضي بقاعدة معجبين تصل ل 32420 ودادي، في حين أن أكبر الفريق التونسي الأول يملك 124963 متتبع، ويتعلق الأمر بالنجم الساحلي التونسي، يليه في الرتبة الثانية فريق الترجي بقاعدة جماهيرية تصل ل 122101، ويحل فريق النادي الإفريقي ثالثا 60973 ، عدد لا تصله جميع الأندية المغربية ال 32، بما فيها الوداد الرياضي والرجاء البيضاوي اللذين لا ندع أي فرصة تمر دون أن نمرر تلك الرسالة المفادها أن قطبي الكرة المغربية يتوفران على قاعدة جماهيرية كبيرة و واسعة داخل و خارج المغرب.

مواقع الأندية …المغربية بلغة واحدة والأجنبية بسبع لغات

في ما يخص اللغات التي يتم بها التواصل مع جماهير الأندية المغربية، فهناك فريق واحد في المغرب الذي يملك موقعا إلكترونيا مزدوج اللغة هو نادي الوداد الرياضي، في حين أن البقية ( إذا وجد الموقع بطبيعة الحال ) فهي تملك الموقع إما باللغة العربية أو الفرنسية، في المقابل نجد أن كبريات الأندية العالمية مثل برشلونة الإسبانية أو بايرن ميونيخ الألماني أو مانشستر يونايتد تملك مواقع إلكترونية بسبع لغات بما فيها اللغة العربية، يليها فريق ريال مدريد بخمس لغات.

وفي ما يلي جدول توضيحي يبين اللغات التي تستعملها الأندية المغربية والعالمية في مواقعها الإلكترونية :

عز الدين امزيان 16 ماي 2013

عن المؤلف

Azeddine

Administrator

زيارة الموقع عرض كل المقالات